Il mercato pubblicitario italiano ha visto una leggera crescita nel 2022, raggiungendo un valore complessivo di 9,4 miliardi di euro, in aumento del 1% rispetto all’anno precedente. Questi dati emergono dalle indagini condotte dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano durante il convegno “L’advertising oltre i confini digitali: l’era della convergenza mediatica”.

Internet Media in Crescita

Uno dei punti salienti di questo panorama è la crescente leadership di Internet nel mercato pubblicitario italiano. Internet ha raggiunto una quota del 48% e ha registrato una crescita del 4% rispetto al 2021. Questo segnala una tendenza verso la convergenza mediatica, in cui i confini tradizionali tra web e app, desktop e mobile si stanno sfumando, e tutti i canali stanno convergendo verso un approccio unificato.

Giuliano Noci, Responsabile Scientifico dell’Osservatorio Internet Media, sottolinea che “Internet sta mutando in ‘digital’ e sta impattando anche gli altri mezzi pubblicitari. La Tv e l’Out of Home stanno compiendo una vera e propria fusione e integrazione con il modello online, cercando di sfruttare le caratteristiche tipiche del digitale”.

Internet Advertising: Dinamiche di Mercato e Prospettive

Il valore dell’Internet advertising alla fine del 2022 ha raggiunto 4,5 miliardi di euro, con una crescita del 4% rispetto all’anno precedente. Nel 2023, si prevede una crescita ancora più robusta, stimata intorno al 7%, portando il totale a oltre 4,8 miliardi di euro. Questo incremento è attribuibile al buon andamento degli investimenti nei primi mesi del 2023.

Il formato video è uno dei principali driver di crescita, registrando un aumento dell’8% e rappresentando il 35% del totale Internet advertising. Altri formati in crescita includono l’Audio advertising, che registra un aumento del 37%. Questo formato sta attirando un interesse crescente degli investitori grazie alla sua natura non invasiva e alla fruizione lontana da uno schermo, distinguendosi dagli altri formati pubblicitari online.

Tv 2.0: Crescita e Convergenza

Nel 2022, gli investimenti pubblicitari nelle Tv connesse sono cresciuti del 55% rispetto al 2021, raggiungendo 361 milioni di euro. Questo aumento è attribuibile a diversi fattori, tra cui eventi sportivi trasmessi su piattaforme OTT, un aumento della fruizione di applicazioni web e una crescita della componente Addressable.

Nel 2023, si sta verificando una crescita del 29% degli investimenti pubblicitari nelle Tv connesse, che raggiungeranno circa 470 milioni di euro. Questo segnala una crescente attenzione da parte degli advertiser alla convergenza tra la Tv lineare e quella digitale.

In generale, il mercato pubblicitario italiano sta attraversando una fase di cambiamento significativo, con una transizione da un approccio incrementale a uno omnicanale, in cui tutti i mezzi hanno un ruolo rilevante.

L’Osservatorio Internet Media 2022/2023 è stato realizzato in collaborazione con numerose aziende, confermando il suo ruolo centrale nell’analisi del mercato pubblicitario italiano.

Google ADV sempre più in crescita

In concomitanza alla crescita della pubblicità sulla tv e della diffusione di nuovi formati pubblicitari sui social, Google Ads è in continua evoluzione ed offre una serie di vantaggi significativi per le aziende e i marketer. Innanzitutto, consente di raggiungere un pubblico altamente mirato, grazie alla capacità di definire criteri precisi come parole chiave, posizione geografica e demografica. Questo significa che si possono concentrare gli sforzi pubblicitari solo su coloro che sono più propensi a essere interessati ai prodotti o servizi offerti. Inoltre, Google Ads è altamente misurabile, consentendo di monitorare in tempo reale le performance delle campagne e apportare regolazioni immediate. Inoltre, grazie alla flessibilità dei budget, è adatto sia a piccole imprese che a grandi multinazionali. Infine, il sistema di pagamento a clic (Pay-Per-Click) garantisce che si paghi solo quando un utente effettivamente interagisce con l’annuncio, il che lo rende un investimento pubblicitario altamente efficiente e misurabile.

Riporto qui sotto alcuni dati interessanti relativi alla piattaforma in questione:

1. Ampia Portata Globale: Google Ads è in grado di raggiungere una vastissima audience, con oltre 5,6 miliardi di ricerche effettuate al giorno su Google. Questo offre un’enorme opportunità di visibilità a livello globale.

2. Conversioni Efficaci: Le campagne su Google Ads possono generare conversioni significative. In media, ogni euro speso su Google Ads genera un guadagno di €8 in revenue per le aziende.

3. Controllo del Budget: Google Ads permette di avere un controllo completo sul budget pubblicitario. Puoi impostare limiti di spesa giornalieri o mensili e fare regolazioni in base alle performance in tempo reale.

4. Assenza di Costi Fissi: Google Ads opera su un modello Pay-Per-Click (PPC), il che significa che paghi solo quando un utente clicca effettivamente sul tuo annuncio, evitando costi fissi indipendentemente dalle performance.

9. Aumento del Traffico Mobile: Con l’espansione dell’uso dei dispositivi mobili, Google Ads consente di raggiungere facilmente gli utenti in movimento. Nel 2022, il 61% delle ricerche su Google è stato effettuato da dispositivi mobili.

10. Espansione su Rete Display: Google Ads offre anche la possibilità di mostrare annunci su una vasta rete di siti web partner, raggiungendo un pubblico ancora più ampio, come ad esempio siti web di quotidiani, blog, giochi o altro.

Questi dati dimostrano come Google Ads possa essere una potente leva per il successo delle campagne pubblicitarie online, offrendo un notevole ritorno sull’investimento e la possibilità di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.

Sfruttare appieno il potenziale di Google Ads

In un panorama pubblicitario in continua evoluzione, Google Ads si afferma come un alleato fondamentale per le aziende che cercano di ottenere visibilità online e convertire gli utenti in clienti. Con la sua ampia portata, capacità di segmentazione di precisione, e misurabilità accurata del ROI, Google Ads offre opportunità uniche per il successo. Con un approccio strategico, una costante ottimizzazione delle campagne e una comprensione approfondita delle tendenze di mercato, le aziende possono sfruttare appieno il potenziale di Google Ads per crescere e prosperare nel mondo digitale. Ecco perché, nel 2023 e oltre, investire in Google Ads rappresenterà una mossa intelligente per le aziende che mirano a conquistare il pubblico online e a ottenere risultati tangibili.